垂涎農(nóng)村市場(chǎng)的電商巨頭遠(yuǎn)非京東一個(gè),農(nóng)村電商已被看做電商新的發(fā)力點(diǎn)。
艾瑞咨詢[微博]數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘膶⒔话?但網(wǎng)民比例只占不到30%,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例更是不足10%;另?yè)?jù)阿里巴巴[微博]預(yù)測(cè),2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元,到2016年將突破4600億元,呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。
在一片藍(lán)海的“誘惑”下,電商巨頭動(dòng)作頻出,圈地不斷。其中頗具標(biāo)志性的就是“刷墻潮”:2014年初,京東、阿里集體下鄉(xiāng)“刷墻”引發(fā)熱議,據(jù)統(tǒng)計(jì),從2013年四季度到今年3月,京東在全國(guó)100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅墻體廣告。
2014年下半年,京東、阿里和蘇寧先后公布了農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃。其中,阿里巴巴表示,將投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商,建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站;蘇寧云商則希望,在5年內(nèi),建設(shè)1萬(wàn)家蘇寧易購(gòu)[微博]服務(wù)站,覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);此外,京東也宣布將攜手中國(guó)郵政發(fā)力農(nóng)村電商。
無(wú)論是京東掀起“刷墻潮”,還是阿里召開(kāi)“縣長(zhǎng)大會(huì)”,都是為了加速渠道下沉,爭(zhēng)搶農(nóng)村市場(chǎng)。但在打響農(nóng)村電商攻堅(jiān)戰(zhàn)之際,物流體系、消費(fèi)觀念、人才領(lǐng)域等問(wèn)題,均需要進(jìn)一步摸索和解決。
“現(xiàn)在農(nóng)村電商面臨的問(wèn)題,主要在于農(nóng)民意識(shí)和觀念的落后:不熟悉網(wǎng)絡(luò),不知道網(wǎng)購(gòu)。”李賀明直言,為了解決這一問(wèn)題,京東將加強(qiáng)對(duì)自身平臺(tái)的傳播,“會(huì)選取一批鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)推廣員,在農(nóng)村幫農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品,教會(huì)他們網(wǎng)購(gòu)。”
在闞加云看來(lái),目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)尚不健全,網(wǎng)民少及網(wǎng)購(gòu)意識(shí)也不強(qiáng),農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的效果亦還需觀望。
而談及農(nóng)產(chǎn)品走出去的問(wèn)題,品控則是最大問(wèn)題。“最重要的問(wèn)題還是產(chǎn)品質(zhì)量。”劉文奎認(rèn)為,“傳統(tǒng)農(nóng)戶都是分散生產(chǎn),以家庭為單位,產(chǎn)品質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化。將來(lái),農(nóng)戶規(guī)模化生產(chǎn)、建立完整有效的質(zhì)量控制流程,將是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。”