垂涎農(nóng)村市場的電商巨頭遠非京東一個,農(nóng)村電商已被看做電商新的發(fā)力點。
艾瑞咨詢[微博]數(shù)據(jù)顯示,中國農(nóng)村人口占總人口的將近一半,但網(wǎng)民比例只占不到30%,網(wǎng)絡消費的比例更是不足10%;另據(jù)阿里巴巴[微博]預測,2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到1800億元,到2016年將突破4600億元,呈爆發(fā)性增長。
在一片藍海的“誘惑”下,電商巨頭動作頻出,圈地不斷。其中頗具標志性的就是“刷墻潮”:2014年初,京東、阿里集體下鄉(xiāng)“刷墻”引發(fā)熱議,據(jù)統(tǒng)計,從2013年四季度到今年3月,京東在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅墻體廣告。
2014年下半年,京東、阿里和蘇寧先后公布了農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃。其中,阿里巴巴表示,將投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商,建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務站;蘇寧云商則希望,在5年內(nèi),建設1萬家蘇寧易購[微博]服務站,覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);此外,京東也宣布將攜手中國郵政發(fā)力農(nóng)村電商。
無論是京東掀起“刷墻潮”,還是阿里召開“縣長大會”,都是為了加速渠道下沉,爭搶農(nóng)村市場。但在打響農(nóng)村電商攻堅戰(zhàn)之際,物流體系、消費觀念、人才領域等問題,均需要進一步摸索和解決。
“現(xiàn)在農(nóng)村電商面臨的問題,主要在于農(nóng)民意識和觀念的落后:不熟悉網(wǎng)絡,不知道網(wǎng)購�！崩钯R明直言,為了解決這一問題,京東將加強對自身平臺的傳播,“會選取一批鄉(xiāng)村網(wǎng)絡推廣員,在農(nóng)村幫農(nóng)民通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品,教會他們網(wǎng)購�！�
在闞加云看來,目前農(nóng)村網(wǎng)絡尚不健全,網(wǎng)民少及網(wǎng)購意識也不強,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的效果亦還需觀望。
而談及農(nóng)產(chǎn)品走出去的問題,品控則是最大問題。“最重要的問題還是產(chǎn)品質(zhì)量。”劉文奎認為,“傳統(tǒng)農(nóng)戶都是分散生產(chǎn),以家庭為單位,產(chǎn)品質(zhì)量難以標準化。將來,農(nóng)戶規(guī)模化生產(chǎn)、建立完整有效的質(zhì)量控制流程,將是最重要的一個環(huán)節(jié)。”