溫氏國雞搶占“吃雞游戲”廣告位
2月6日，溫氏與網(wǎng)易聯(lián)合舉行跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略合作發(fā)布會(huì )。國雞養殖巨頭溫氏股份將攜手網(wǎng)易，共同推動(dòng)國雞消費文化、培養國雞年輕消費群體。此外，此次合作還將進(jìn)一步提高溫氏品牌知名度、促進(jìn)品牌年輕化發(fā)展。
根據協(xié)議，溫氏股份將在目前網(wǎng)易游戲《終結者2：審判日》的運輸飛機、降落傘、游戲場(chǎng)景等植入溫氏國雞等品牌元素。
此外，除夕到元宵(2月15日-3月2日)期間，網(wǎng)易游戲《終結者2：審判日》每局游戲的最終獲勝者將有機會(huì )獲得由溫氏股份提供的溫氏國雞(溫氏王者鹽焗雞)一只。活動(dòng)計劃每天包郵送出6666只，共計10萬(wàn)只。
“吃雞游戲”是什么?
“吃雞游戲”是一款多人制大逃殺類(lèi)射擊游戲，目前國內有多個(gè)供應商提供的不同版本，是時(shí)下最火爆的一款游戲。所有玩家在這個(gè)大型死亡競賽中爭取，獲得第一后系統會(huì )祝賀一句：“大吉大利，晚上吃雞!”。因此，該游戲也被玩家們戲稱(chēng)為“吃雞”游戲。
《終結者2：審判日》是網(wǎng)易旗下“吃雞”手游，目前全球用戶(hù)數量已突破1億大關(guān)。
除了線(xiàn)上游戲，本次合作還將通過(guò)網(wǎng)易直播平臺，到廣東新興溫氏養殖基地“直播吃雞”，多途徑引流推廣。
主流國雞養殖企業(yè)如何進(jìn)行品牌推廣?
天農清遠雞-以電商為翅膀
早在2014年廣州、深圳、佛山三地將試點(diǎn)禽類(lèi)集中屠宰、冷鏈配送、冰鮮上市之時(shí)，廣東天農食品有限公司便是首批3家生鮮雞試點(diǎn)的供應企業(yè)之一。從試水集中屠宰、生鮮上市到打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺，從生鮮雞銷(xiāo)售艱難到餐飲店推廣，從連續3年的虧損到盈虧平衡，這都需要魄力和堅持。
借助網(wǎng)絡(luò )渠道，天農優(yōu)品與天貓、京東、淘寶、順豐優(yōu)選等各大電商銷(xiāo)售平臺合作，在雙十一等活動(dòng)上推廣。天農還打造了全方位的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺，涵蓋PC互聯(lián)網(wǎng)商城——tnong.com，以及微信商城——天農優(yōu)品清遠雞，APP——天農優(yōu)品等打開(kāi)局面。目前，天農食品已成為珠三角市場(chǎng)家喻戶(hù)曉的品牌。
潭牛文昌雞- 借助政府平臺
文昌雞是海南的一張名片，政府大力支持文昌雞規模化、標準化、品牌化產(chǎn)業(yè)，取得非常好的效應，遠銷(xiāo)海內外。海南(潭牛)文昌雞股份有限公司是全國最大的文昌雞養殖企業(yè)，年供應年加工文昌雞能力1000萬(wàn)只，是海南省主要的文昌雞和雞蛋供應基地。
品牌推廣上，該公司積極在各類(lèi)展會(huì )、論壇上宣傳，如海南冬交會(huì )展覽，更是被指定為“博鰲亞洲論壇”年會(huì )服務(wù)產(chǎn)品。“潭牛”公司生產(chǎn)的文昌雞活雞、冰鮮冰凍雞、熟食雞等，均突顯出“潭牛”文昌雞產(chǎn)地標識和農產(chǎn)品質(zhì)量認證標志，并且取得了活雞、冰鮮雞、雞蛋供應港澳和熟食雞出口新加坡認證。
目前海南文昌雞已推向國內大、中城市及香港、澳門(mén)、東南亞國家。
壹號土雞-借壹號土豬之力
壹號土雞是廣東壹號食品股份有限公司繼壹號土豬后推出的又一健康肉品，壹號土雞分二段養殖，以安全美味為經(jīng)營(yíng)理念，定位在中高端雞肉品牌，銷(xiāo)售模式上很大程度借鑒了壹號土豬的運作模式，從養殖、運輸、銷(xiāo)售等環(huán)節全程專(zhuān)人監控，以掌握終端保證品質(zhì)。
2013年推出壹號土雞時(shí)，壹號土豬已經(jīng)過(guò)近6年發(fā)展，在珠三角市場(chǎng)擁有500多家檔口，市場(chǎng)渠道和品牌非常成熟，壹號土雞借此順勢推廣。據當時(shí)報道，開(kāi)業(yè)當天就受到廣州市民的熱捧，其中不乏許多壹號土豬的老顧客，源于對壹號土豬的信賴(lài)，很多人毫不猶豫就買(mǎi)回幾只雞嘗試。
湘佳生鮮雞-電子商務(wù)+超市直營(yíng)
2007年，湖南湘佳就試水了生鮮雞，建立湖南省第一條現代化的家禽屠宰加工生產(chǎn)線(xiàn)。2008年開(kāi)始開(kāi)創(chuàng )性的布局活禽屠宰和冰鮮銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。2016年底已擁有6萬(wàn)噸的現代化家禽屠宰生產(chǎn)線(xiàn)，年屠宰能力1億羽，冰鮮雞業(yè)務(wù)首次超過(guò)活禽銷(xiāo)售。
在2010年，湘佳牧業(yè)成立了自己的電子商務(wù)部，2013年，開(kāi)通“湘佳食品”微信公眾平臺。2014年，湘佳電子商務(wù)公司注冊成立，湘佳微信提貨系統正式上線(xiàn)，湘佳電子商務(wù)已成為繼活雞銷(xiāo)售、超市直營(yíng)之后的第三大銷(xiāo)售渠道。2017年3月，旗下全資子公司湖南泰淼食品有限公司的連鎖品牌-泰淼鮮豐運營(yíng)。
目前，公司活禽產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋10 省，冷鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋17 省市，已與沃爾瑪、家樂(lè )福、永輝、家潤多等20多家大型超市集團建立了戰略合作關(guān)系。
江豐江村黃雞-大眾消費手段
公司創(chuàng )建于1975年，30多年經(jīng)營(yíng)香港肉雞市場(chǎng)，深受消費者青睞，也是珠三角3家首批生鮮雞試點(diǎn)的供應企業(yè)之一。目前年出欄肉雞1500萬(wàn)只，年屠宰加工肉雞1000萬(wàn)只，年加工生鮮、熟食產(chǎn)品1.3萬(wàn)噸。
在品牌推廣上，江豐實(shí)業(yè)不遺余力，從一直舉辦的百雞宴到請“外來(lái)媳婦”作代言，宣布啟動(dòng)生鮮項目千人創(chuàng )業(yè)計劃，希望通過(guò)結合禽企、雞檔主、創(chuàng )業(yè)者、銀行等眾家之所長(cháng)，推動(dòng)生鮮雞產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
卓味是江豐實(shí)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的終端食品品牌，心致餐飲是“江豐實(shí)業(yè)”下屬子公司之一，專(zhuān)營(yíng)快餐供應，目前日產(chǎn)快餐量達16萬(wàn)份。
京東跑步雞-借扶貧與京東平臺
“扶貧跑步雞”是京東董事局主席兼首CEO劉強東親自提出的扶貧模式。2016年初，京東生鮮成立了專(zhuān)門(mén)的跑步雞項目組，向國家級貧困戶(hù)提供貸款，每戶(hù)大約一百只雞苗，要求必須放養，帶上雞腳環(huán)進(jìn)行計步監督，跑到一百萬(wàn)步以上京東承諾當地三倍價(jià)格回購。
京東的第一批“跑步雞”養成出欄后，在京東生鮮上線(xiàn)，售價(jià)最便宜的為128元/只，此外還有168元和188元不同重量的規格。起初，跑步雞僅在北京地區銷(xiāo)售，隨后拓展到北上廣，如今在成都、武漢、沈陽(yáng)等城市均有銷(xiāo)售。在“跑步雞”項目啟動(dòng)的一年時(shí)間里，三批“跑步雞”幾乎被搶購一空，而且好評率達97%。
“跑步雞”如此火爆，除了噱頭，更應該注意到，在2016年，京東的年度活躍客戶(hù)就達到2.26億人，而且還在不斷持續增長(cháng)，在打造這款超級IP之前，京東就已經(jīng)擁有了巨大的流量?jì)?yōu)勢。