2014年節后的養殖業(yè)，雖然天氣轉暖，但行業(yè)卻傳來(lái)陣陣寒意，禽流感H7N9病毒沖擊的養禽業(yè)七零八落，養禽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本全線(xiàn)滑坡，再看節后的養豬業(yè)，沒(méi)有迎來(lái)節后小高峰，豬價(jià)一路下滑，養豬戶(hù)感覺(jué)到陣陣寒意，獸藥生產(chǎn)企業(yè)尤其以禽藥為主營(yíng)的基本上都沒(méi)有完成2013年年初既定的經(jīng)營(yíng)目標，業(yè)績(jì)基本上慘淡收場(chǎng)，2011年獸藥行業(yè)的紅火場(chǎng)面在2013年年底戛然而止，節后以豬藥為主營(yíng)的獸藥制劑企業(yè)預計也要過(guò)過(guò)緊日子；再加上本來(lái)都不太看好的經(jīng)濟大環(huán)境，預示著(zhù)獸藥行業(yè)再如起初高歌猛進(jìn)的時(shí)代蹤影難覓了。
大環(huán)境不好，養殖業(yè)不景氣，導致獸藥行業(yè)整體形勢偏緊，再加之節前節后頻頻出臺的行業(yè)監管政策，更加意味著(zhù)2014年的獸藥行業(yè)將會(huì )度過(guò)不平凡的一年，先是關(guān)于《獸用處方藥和非處方藥管理辦法》的出臺，緊接著(zhù)是《獸藥產(chǎn)品標簽說(shuō)明書(shū)有關(guān)問(wèn)題的公告（征求意見(jiàn)稿）》的面世，再就是《農業(yè)部關(guān)于組織開(kāi)展獸藥產(chǎn)品標簽和說(shuō)明書(shū)規范行動(dòng)的通知》，并標明明確的時(shí)間表，還有出臺的《中華人民共和國農業(yè)部公告2071號》，列明了目前獸藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域普遍違規違法手段的頂格處理規范和標準，可以明顯看出農業(yè)部重典治亂，重典規范獸藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的決心，可以預見(jiàn)的是：行業(yè)的監管越來(lái)越嚴厲，違規成本越來(lái)越大，違規的機會(huì )和空間越來(lái)越小，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)，還有農業(yè)部計劃在3年內實(shí)施的獸藥信息可追溯系統（獸藥二維碼）工程的實(shí)施，將來(lái)又可以預見(jiàn)的是獸藥違規和違法將無(wú)處可逃。
獸藥生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的規范將是不爭的事實(shí)，獸藥嚴重同質(zhì)化的競爭時(shí)代將會(huì )來(lái)臨，可以預見(jiàn)的是尤其是制劑企業(yè)，慘烈的價(jià)格競爭時(shí)代將要到來(lái)，到那時(shí)，獸藥行業(yè)的整合將會(huì )提速，可以預見(jiàn)的是獸藥生產(chǎn)企業(yè)的數量會(huì )減少，規模會(huì )擴大，還有一個(gè)不爭的事實(shí)，養殖業(yè)的規模化、產(chǎn)業(yè)化和標準化趨勢將會(huì )使獸藥經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的渠道變窄，規模養殖場(chǎng)和龍頭食品企業(yè)（公司+農戶(hù)或農業(yè)合作社或家庭農場(chǎng)）兩種形式占主角，獸藥生產(chǎn)企業(yè)渠道的選擇大大受限，會(huì )加速獸藥行業(yè)的整合，“整合”將會(huì )是獸藥行業(yè)不可逆轉的趨勢，未來(lái)將會(huì )有兩類(lèi)企業(yè)存在：上一定規模的企業(yè)和專(zhuān)業(yè)化公司，尤其是整個(gè)獸藥行業(yè)的利潤空間變窄，會(huì )逆向加速獸藥行業(yè)的整合。
在以后的幾年里，“規范 整合”將是獸藥行業(yè)的主旋律，獸藥行業(yè)的競爭越來(lái)越規范，不正當競爭行為越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，獸藥行業(yè)“組方藥”現象會(huì )減少甚至被遏制，獸藥行業(yè)的“藥組方”現象將是主角，執業(yè)獸醫師的處方地位越來(lái)越得到鞏固，越來(lái)越成為獸藥市場(chǎng)規范發(fā)展的一個(gè)重要決定性因素。“整合”對獸藥行業(yè)而言將是全方位的，獸藥生產(chǎn)企業(yè)要整合，獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域要整合，養殖企業(yè)要整合，整合是獸藥行業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域系統性的革命，不是加減關(guān)系，而是系統性的吸納和生發(fā)。
獸藥生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)要想生存下去，都面臨著(zhù)規模擴張和核心競爭力提升的難題，獸藥行業(yè)全面素質(zhì)競爭時(shí)代的到來(lái)，從真正意義上講，沒(méi)有真才實(shí)學(xué)，再靠機會(huì )和運氣甚至投機和僥幸去做獸藥，真的是越來(lái)越難，營(yíng)銷(xiāo)管理、產(chǎn)品研發(fā)等企業(yè)各方面薄弱都會(huì )導致企業(yè)敗下陣來(lái)。
可以這樣講，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)企業(yè)的日子也越來(lái)越難過(guò)，養殖業(yè)的規模化、龍頭化，養殖企業(yè)的議價(jià)能力提高，話(huà)語(yǔ)權權利增大，以及獸藥企業(yè)普遍的下沉終端，采取直營(yíng)銷(xiāo)售的越來(lái)越多，還有一個(gè)不可忽視的因素：獸藥利潤越來(lái)越薄，渠道費用越來(lái)越低，養殖企業(yè)的微利開(kāi)始關(guān)注用藥成本，這些因素會(huì )促使獸藥生產(chǎn)企業(yè)直接與養殖企業(yè)對接，也加重企業(yè)與代理商對接的危機。
現在縱觀(guān)養殖業(yè)和獸藥市場(chǎng)環(huán)境，的確是變了，需要我們重新審視我們的戰略和目標市場(chǎng)和目標客戶(hù)，需要獸藥生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)節重新優(yōu)化自己的流程，重新調整自己的戰略。
獸藥行業(yè)無(wú)論是向左走還是向右走，但都在往前走，作為市場(chǎng)經(jīng)濟的一部分，都不會(huì )背離市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展規律和獸藥行業(yè)自身的發(fā)展規律，30年河東30年河西，獸藥行業(yè)在輪回中前進(jìn)，在前進(jìn)中輪回。