電商交易再次成為冬交會(huì)的一大亮點(diǎn)。開幕當(dāng)天，網(wǎng)上冬交會(huì)（淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·海南館”）成交額達(dá)242.1萬(wàn)元；同一天，在特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下產(chǎn)銷對(duì)接洽談會(huì)上，淘寶“特色中國(guó)·海南館”與入駐企業(yè)達(dá)成多項(xiàng)合作，現(xiàn)場(chǎng)簽約合作協(xié)議62份，總金額約31億元。
淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·海南館”自去年12月12日開館以來，僅僅11個(gè)月時(shí)間，入駐商家達(dá)608家，入駐商品9120多個(gè)，銷售額達(dá)到3.79億元，被評(píng)為“淘寶特色中國(guó)”欄目首個(gè)示范館。從全網(wǎng)來看，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額更是大幅度提高，預(yù)計(jì)從去年的6億元增加到今年的60億元。
海南抓住電商“最后一片藍(lán)海”
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在巨大的發(fā)展空間，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為電子商務(wù)領(lǐng)域里的“最后的一片藍(lán)海”。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，流通領(lǐng)域農(nóng)副產(chǎn)品交易總額大約為2.45萬(wàn)億元，其中通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品交易額只有500多億元，所占的比重大約為2%。同期，服裝電子商務(wù)占整個(gè)服裝零售業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到20%，是農(nóng)業(yè)電商的十倍。
專家表示，農(nóng)業(yè)電商的潛力遠(yuǎn)未開拓出來。近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型商業(yè)模式，已經(jīng)廣泛滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)開拓市場(chǎng)、降低運(yùn)營(yíng)成本、提高流通效率的新渠道，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑。
省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)王曉橋表示，海南優(yōu)美潔凈的生態(tài)環(huán)境和“天然大溫室”氣候，造就了海南熱帶特色農(nóng)業(yè)盛名遠(yuǎn)揚(yáng)。去年，省農(nóng)業(yè)廳攜手阿里巴巴，通過政府、淘寶、運(yùn)營(yíng)商三方合作開設(shè)淘寶“特色中國(guó)·海南館”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易從實(shí)物市場(chǎng)向虛擬市場(chǎng)的大轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了產(chǎn)銷無(wú)縫對(duì)接，推動(dòng)了廣大農(nóng)民的訂單意識(shí)和品牌意識(shí)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收。
目前，我省從事海南農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)達(dá)1600家，2014年第一季度，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)15億元，大幅度增長(zhǎng)，而去年全年銷售額僅6億元，預(yù)計(jì)今年全年銷售額達(dá)到60億元。
農(nóng)業(yè)電商面臨三大挑戰(zhàn)
海南的氣候和環(huán)境為海南農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。海南師范大學(xué)電子商務(wù)系主任劉曉文認(rèn)為，可以預(yù)見，未來海南農(nóng)業(yè)電商參與企業(yè)會(huì)越來越多，參與范圍也將越來越廣，觸電上網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品類、農(nóng)業(yè)電商知名品牌以及知名度也會(huì)越來越高。
但是，在發(fā)展中也遇到一些問題和挑戰(zhàn)。一是物流成本過高。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，物流成本占網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的15%-20%左右。二是冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。數(shù)據(jù)顯示，普通的電商產(chǎn)品損耗率通常不到1%，而農(nóng)產(chǎn)品的損耗率大約是在10%至30%。第三是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低。劉曉文說，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度越高，越適合開展電子商務(wù)。所以，提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度也是海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展需要盡快解決的一大問題。
六項(xiàng)措施扶持農(nóng)業(yè)電商發(fā)展
海南農(nóng)業(yè)電商還剛剛起步，未來發(fā)展還需要更多的扶持。我省將從六個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
省農(nóng)業(yè)廳表示，今后將加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加大部門之間合作。將電子商務(wù)作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段大力推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，吸引涉農(nóng)企業(yè)參與到農(nóng)村電子商務(wù)中來。
二是加強(qiáng)政策扶持。省農(nóng)業(yè)廳爭(zhēng)取專項(xiàng)資金對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷給予銷售獎(jiǎng)補(bǔ)，并積極引導(dǎo)社會(huì)資本投入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。此外，省商務(wù)廳也在加快《海南電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》的編制，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
三是加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管。通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全3G溯源項(xiàng)目建設(shè)，充分利用農(nóng)產(chǎn)品田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)，重點(diǎn)部署上線企業(yè)，讓每一份上線產(chǎn)品都貼有二維碼標(biāo)簽，方便消費(fèi)者查詢驗(yàn)證，保障上線產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)認(rèn)證，讓企業(yè)生產(chǎn)出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
四是加強(qiáng)人才培訓(xùn)。省農(nóng)業(yè)廳將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培訓(xùn)納入新型職業(yè)農(nóng)民培育，加快培養(yǎng)農(nóng)村電商技能人才。
五是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，支持海南館運(yùn)營(yíng)商在主流網(wǎng)絡(luò)媒體開展系列宣傳活動(dòng)。
六是大力發(fā)展物流配送體系建設(shè)，我省將重點(diǎn)支持冷鏈物流、加工配送、直供直銷等基礎(chǔ)性建設(shè)和業(yè)態(tài)。